Hankook 2025: Стратегия Өсім Мақсаттарын Басқарады

2025 жылы HankookTireдөңгелек өнеркәсібінде тұрақты даму жолында болады, даму стратегиясын тереңдетуді жалғастырады және нарықтағы бәсекелестікте ерекшеленуге тырысады. Үлкен өлшемді дөңгелектер саласында Hankook-тың жылдар бойы құрастырылған жоспары жеміс беріп, биыл одан әрі күш-жігер жұмсауды жоспарлап отыр.

2024 жылы Hankook-тың 18 дюймдік дөңгелектердің сатылым үлесі 46.5%-ға дейін көтерілді, бұл өткен жылмен салыстырғанда өсу, ал 2025 жылы 18 дюйм және одан жоғары дөңгелектердің сатылым үлесін 50%-дан жоғары көтеру мақсаты бар. Бұл мақсат соқыр оптимизмнен емес, Hankook-тың нарық трендтерін дәл бағалауы мен өз өнімдерінің бәсекелестік қабілетіне сеніміне негізделген. ​

Аймақтық нарық көрсеткіштері әртүрлі, және Еуропа нарығының әлеуеті әлі ашылмаған​
Нарық көрсеткіштерін қарастыра отырып, әртүрлі аймақтық нарықтар Hankook-тың үлкен өлшемді дөңгелектеріне әртүрлі деңгейде қабылдау көрсетеді.

Азия нарығында, әсіресе Қытай мен Оңтүстік Кореяда, үлкен өлшемді дөңгелектердің сатылымы өте жақсы. 2024 жылдың төртінші тоқсанында Hankook-тың 18 дюйм және одан жоғары дөңгелектерінің сатылымы Қытай нарығының 69.3%-ын құрады, бұл 2023 жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 7.5%-ға жоғары, ал орташа жылдық үлесі 65%-ға жетті; Оңтүстік Кореяның ішкі нарығында 18 дюйм және одан жоғары үлкен өлшемді дөңгелектердің сатылымы орташа есеппен 57%-ды құрады.

Солтүстік Америка нарығы да жақсы нәтижелер көрсетті, 2024 жылдың төртінші тоқсанында үлкен өлшемді дөңгелектердің сатылымы өткен жылмен салыстырғанда 3.5%-ға өсті, ал орташа жылдық үлесі шамамен 55%-ды құрады, әлемдік орташа көрсеткіштен 9 пайыздық пунктке жоғары. Дегенмен, Еуропа нарығы жалпы дөңгелек сатылымында айтарлықтай нәтижелерге жеткенімен, үлкен өлшемді дөңгелектердің сатылымы салыстырмалы түрде төмен, 2024 жылы орташа есеппен 37%-ды құрады, әрі өсу үшін әлі де көп орын бар. ​

Өсуге ынталандыру және жоғары деңгейдегі бренд имиджін нығайту үшін екі бағытты тәсіл

Үлкен өлшемді шиналардың сату үлесін арттыру мақсатында Hankook өнімдерді зерттеу және дамыту мен нарықты жылжытуда екі бағытты тәсіл қолданды. Зерттеу және дамыту жағынан, үлкен өлшемді шиналардың өнімділігін оңтайландыруға ресурстар үздіксіз инвестицияланады, сондықтан олар тұтынушылардың жоғары деңгейдегі шиналарға деген сұранысына жауап беру үшін жақсы ұстап қалу, тозуға төзімділік және жайлылықты қамтамасыз етеді.

Мысалы, олар әзірлеген жаңа резеңке формуласы шиналардың әртүрлі жол жағдайларындағы өнімділігін тиімді түрде жақсартады. Маркетинг тұрғысынан, Hankook ірі автокөлік өндірушілерімен белсенді ынтымақтасып, көптеген жоғары деңгейдегі модельдер үшін бастапқы шиналар жеткізушісі болуда. Қазіргі уақытта BMW M5 және Mercedes-AMG GT Coupé сияқты жоғары өнімді автокөліктер Hankook-ты серіктес ретінде таңдады, бұл өнімдердің көрінуін арттырып қана қоймай, Hankook-тың жоғары деңгейдегі бренд имиджін де нығайтады. ​

Электрлік көлік шиналарына назар аударып, нарық мүмкіндіктерін пайдалану​

Электрлік көлік шиналары саласында Hankook те амбициялы. Дүниежүзілік электрлік көлік нарығының гүлденуімен, Hankook ерте кезеңдерде дайындық жасап, электрлік көліктерге арналған өнімдер портфолиосын кеңейтуге міндеттенді. Оның жаңа энергия электрлік көлік шиналарының үлесі 2025 жылдың бірінші тоқсанында 6%-ға айтарлықтай өсті.

Қазіргі уақытта жаңа энергия көліктерін қолдау бизнесі Hankook-тың қолдау бизнесінің 23%-ын құрайды, ал Hankook-тың мақсаты электрлік көлік шиналарының сату үлесін 2024 жылы 22%-дан 2025 жылы 29%-ға дейін арттыру. Жаңа энергия көліктеріне арнайы әзірленген iON сериялы өнімдерін мысал ретінде алып қарасақ. 2022 жылы нарыққа шыққаннан бері нарықтағы реакция өте жақсы болды.

iON сериялы шиналар төмен шу, жоғары жүктеме көтеру қабілеті, жоғары беріктілік, төмен айналу кедергісі және тамаша ұстап қалу сияқты көптеген артықшылықтарды біріктіреді, бұл жаңа энергия көліктерінің өнімділік сипаттамаларымен жақсы сәйкес келеді.

Сонымен қатар, iON сериялы шиналар Volkswagen-нің жоғары өнімді брендтері CUPRA-ның Tavascan таза электрлі SUV және Porsche Taycan таза электрлі спорттық көліктері сияқты көптеген жаңа энергия модельдерінің бастапқы қолдау шиналарына айналды, Hankook-тың электр көлік шиналары саласындағы техникалық күшін және нарықтық бәсекеге қабілеттілігін толық көрсетеді. ​

Қабілетті кеңейту мен өсу қолдауын нығайту​

Қабілетті кеңейту Hankook Tire-дің тұрақты өсуін қамтамасыз ету үшін негізгі шара болып табылады. Hankook АҚШ-тағы Теннесси зауытын және Венгрия зауытын кеңейту жобаларын белсенді түрде жылжытуда. АҚШ-тағы Теннесси зауытына инвестиция 1,65 миллиард АҚШ долларына дейін жетеді, ал Венгрия зауытына инвестиция 550 миллион еуро.

Екі зауыттың кеңейтілуі аяқталғаннан кейін, Hankook Tire-дің өндірістік қуаты қазіргі 97 миллионнан шамамен 110 миллионға дейін артады. Олардың ішінде жолаушылар көлігі мен жеңіл жүк көліктерінің шиналары (PCLT) өндірістік қуаты 7 миллионға, жүк көліктері мен автобус шиналарының (TBR) өндірістік қуаты 1 миллионға, ал АҚШ зауытындағы жүк көліктері мен автобус шиналарының (TBR) өндірісі 850,000-ға артады.

Өндірістік қуаттың артуы арқылы Hankook өзінің өнімдеріне нарықтық сұранысты жақсырақ қанағаттандыра алады. Бұл үлкен дөңгелектер болсын, электр көлік шиналары болсын, өндіріс тұрғысынан кепілдік бере алады, сатылым өсіміне берік негіз қамтамасыз етеді, сонымен қатар өндіріс шығындарын азайтуға, өнімдердің нарықтық бәсекеге қабілеттілігін арттыруға және Hankook-тың ғаламдық шиналар нарығындағы орнын одан әрі нығайтуға көмектеседі.