Дөңгелек дүкені, брендті таңдау арқылы пайдаңызды қалай арттыруға болады?

Екі дөңгелекті шиналар, жеңіл автокөлік шиналары және жүк көліктерінің шиналары, тек қытайлық шиналардың он мыңдаған брендтері бар. Дүниеде қанша шинаның бренді барын елестете аласыз. 2023 жылы пайдаланудағы автокөліктердің саны 426 миллион болады, ал шина нарығының көлемі біртіндеп ұлғаяды. 2023 жылы Қытайдың шина нарығының көлемі 200 миллиард юаньға жететіні болжануда. Егер сіз шина бизнесінде жақсы жұмыс істегіңіз келсе, шина таңдауы басты басымдық болып табылады!

Бренд стратегиясы

Ең алдымен, бренд өте маңызды. Кәсіпорын үшін бренд - бұл кәсіпорынның материалдық емес активі, ол кәсіпорын мен франчайзилерге қосымша құн әкеледі. Сонымен қатар, бренд бойынша өнім сатып алу Қытайда терең тамырланған тұтынушы концепциясы болып табылады. Егер брендті таңдау мақсатсыз және стратегиясыз болса, бұл сіздің шина дүкеніңізді нарықтық бәсекелестікте жоғалтуына себеп болады, ал бұл орта және кейінгі кезеңдегі операцияларға фатальды әсер етеді.
"Жергілікті дәстүрлерге бейімделу" шина таңдауы

Бренд шинды таңдау жергілікті нақты жағдайлармен үйлесуі тиіс. Шин брендтерінің аудиториясы мақсатты нарықтың даму перспективаларына әсер етеді. Егер дүкен бірінші немесе екінші деңгейлі қалада орналасса, онда онда көп мөлшерде автокөліктер, жоғары сапалы автокөліктер және көптеген санаттар болса, мұндай нарықтық ортада дүкен танымал ірі бренд шиндеріне басымдық бере алады. Егер ол үшінші немесе төртінші деңгейлі шағын қалада немесе тіпті нашар экономикасы бар жерде болса, нарықтың нақты жағдайларын тексеру қажет, және шин бренді нарықтың сатып алу қабілеті мен тұтынушылардың таңдауларына негізделіп таңдалуы тиіс. Сонымен қатар, шин дүкенінің орналасқан қаласындағы жол жағдайлары да ескерілуі керек. Жол жағдайлары нашар қалаларда, көп жүргізушілер жоғары тозуға төзімді бренд шиндерін таңдайды. Жол жағдайлары жақсы қалаларда, автокөлік иелері теңдестірілген кешенді өнімділігі бар шиндерді таңдайды. Әртүрлі өнімділіктері бар шиндер әртүрлі жол жағдайларына сәйкес келеді, және әртүрлі брендтердің шиндерінде өнімділікте әртүрлі акценттер бар.

"Брендтің құрылымы пирамидасы"

1+Қала қазынасы

"Қала қазынасы" фасадты қолдайды, және брендтің абсолютті жоғары беделі мен өнеркәсіптік мәртебесі бар. Үлкен зауыттың қолдауымен, ол күшті брендтік әсерге ие. Бұл типтегі брендтің өз трафигі бар және дүкенге көбірек тұтынушылар әкелуі мүмкін. Michelin, Bridgestone, Goodyear, Continental және Pirelli сияқты халықаралық бірінші сыныпты брендтер үшін, егер барлық шарттар сәйкес болса, бұл типтегі шиндерге басымдық берілуі мүмкін.

2+Тарту патшасы

Халықаралық алыптар жақсы танымал, олардың өнім сапасы мен қызмет деңгейі де бірінші дәрежелі, бірақ өнім бағалары да "әдемі". Егер дүкен "бай ауданында" болмаса, бұл жоғары деңгейлі брендтер ғана дүкеннің жұмысын қамтамасыз ете алмайды. Жоғары деңгейлі брендтердің "фасады" мен қатар, сізге шетелдік брендтер, Dunlop, Pirelli, Hankook сияқты супер тартымды халықаралық брендтердің екі түрін таңдау қажет. Қытайдың үш алыпы, Chaoyang, Linglong және Sailun, отандық шиналарда орналасқан. Өнімдер мен қызметтерде ешқандай проблема жоқ. Орташа және жоғары деңгейлі брендтер қарапайым пайдаланушылардың өнімділік пен бағаға қатысты қос талаптарын жақсырақ қанағаттандыра алады.

3+ Жақсы өнімділік және қолжетімді баға

Менің елімнің шиналары әрқашан "адамға қолайлы" бағытты ұстанды, төмен бағалар мен жақсы сапа негізгі сату нүктелері болып табылады, бұл сансыз отандық және шетелдік автокөлік иелерін тартады. Қытай шиналарының брендтері көтерілген сайын, шиналардың технологиясының дамуы мен ұлттық мақтаныштың артуымен, көбірек автокөлік иелері отандық шиналар брендтеріне сенім артып, қолдайды. Guilun, Maxxis, Wanli, Double Coin, Chengshin сияқты шиналар отандық нарықта жақсы репутацияға ие және шиналар дүкенінің жартысын толық қолдай алады.

Сонымен қатар, электрондық коммерцияның әсерінен, шиналар нарығының бағасы ашық бола бастады, ал пайда айқынырақ болуда. Сіз сапаны қамтамасыз ете отырып, пайдаңызды арттыру үшін кейбір жаңа нишалық брендтерді таңдай аласыз. Бұл шиналар брендтерінің жаңа күші құпиялы және ұлы, оның күшін бағаламауға болмайды.
Брендтің "өзгермейтін" ережесі

Сүйікті дөңгелек маркаларын жиі және кездейсоқ өзгертпеңіз. Кейбір дүкен иелері Michelin үшін бір ай жұмыс істеді, және олар жақсы сатылмайтынын сезінді, сондықтан олар Continental-ға ауысты. Егер Continental жақсы сатылмаса, олар Chaoyang-ға ауысты. Бұл дөңгелек дүкенін ашу үшін тыйым. Дүкендердегі дөңгелек маркаларын жиі өзгертулер дүкеннің бастапқы кезеңдегі көптеген аспектілерде жинақталуын тек қысқартады және босқа кетеді. Бренд әсерін қалыптастыру қиын және тұрақты клиенттік базаны жоғалтады. Сондықтан, сіз "өзгермейтін" дөңгелек маркасын таңдап, жоғары сапалы қызметтер ұсынып, жақсы бренд имиджін қалыптастыруыңыз керек, осылайша дүкен бизнесі күннен күнге жақсарады.

Дөңгелек дүкенінің "мақсатты" стратегиясы

Дөңгелек дүкенін ашпас бұрын, сіз бүкіл дөңгелек нарығын терең түсінуіңіз керек, мақсатты нарықты зерттеу жүргізіп, ұзақ мерзімді жоспар жасап, кешенді салыстыру жасауыңыз керек. Өз аймағыңызға сәйкес дөңгелек маркасын таңдаңыз. Соңында, маркалардың саны ақылға қонымды таңдалуы керек. Алты марка дәл, әр түрлі пайдаланушылардың әртүрлі қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін, дүкеннің ұсқынсыз және есте сақталмайтын көрінуін болдырмау үшін жеткілікті. Жақсы дөңгелек таңдаумен, озық операция әдістерімен және жоғары сапалы қызмет деңгейімен, осындай дөңгелек дүкені міндетті түрде күннен күнге жақсарады.